土家文化,時尚起來什麼樣?

發佈時間:2020-09-15 14:02 來源:恩施日報 作者:陳致宇 編輯:丁瓊
恩施民歌唱腔和有節奏的説唱相結合會碰撞出怎樣的火花?最近,一首由恩施一心文化發展有限公司及旗下文創品牌“打花鋪”和恩施本土説唱團體聯名製作,時尚的説唱音樂和土家傳統文化結合的歌曲《行適彎噠》“刷爆”了恩施人的朋友圈。

全媒體記者 陳致宇

恩施民歌唱腔和有節奏的説唱相結合會碰撞出怎樣的火花?最近,一首由恩施一心文化發展有限公司及旗下文創品牌“打花鋪”和恩施本土説唱團體聯名製作,時尚的説唱音樂和土家傳統文化結合的歌曲《行適彎噠》“刷爆”了恩施人的朋友圈。

《行適彎噠》MV截圖。

《行適彎噠》MV截圖。

“高山啦,頂上耶,一呀嘛一樹茶咯喂。”高亢的富有土家民族風情的山歌,伴隨節奏感十足的背景音樂響起,歌手以説唱形式將土家族的特色建築、文化和民俗串起,富硒茶、西蘭卡普、風雨橋、吊腳樓、合渣、三棒鼓、儺戲、連廂……勾起人們對恩施大山深處生活的神往。

因為熱愛所以選擇

“山村處處柳絮斜,閨女生來會打花。四十八勾花並蒂,不知將送予誰家。”一心文化董事長黃城很喜歡清朝詩人彭勇行《竹枝詞》的後四句,他説這首描述土家族女性織錦的詩特別美。

在一心文化公司,隨處可見他淘回來的各種老物件:木雕儺戲面具石頭雕舞獅、木雕飛龍、古色古香的桌椅、上百年前的西蘭卡普織機……黃城對恩施傳統文化如數家珍:“巴東撒葉兒嗬被列入湖北省非物質文化遺產名錄;恩施儺戲是湖北民間戲劇種類之一,表演形式豐富多彩,表演者頭戴面具,有生、旦、淨、醜四行,被稱為‘中國戲劇活化石’,被列入國家級非物質文化遺產名錄……”他長期從事文化藝術品的收藏、品鑑與交流,策劃過第一屆和第二屆恩施州藝術收藏品拍賣,可謂與恩施本土文化結下不解之緣。

 

黃城是恩施市紅土鄉人,小時候看過當地的儺戲表演,這麼多年過去依舊念念不忘。眼看着恩施傳統習俗、傳統老物件逐漸消失,優秀的文化也由於年輕人不願意回故鄉而失去傳承,黃城感到十分心痛。近年來,隨着恩施旅遊業的蓬勃發展,旅遊文創卻沒能跟上來,這也讓他覺得十分遺憾。

於是,黃城和朋友成立了恩施一心文化發展有限公司,並根據土家語“西蘭卡普”對應的漢語“土花鋪蓋”創造了自己的文創品牌——“打花鋪”。

傳統文化重獲新生

經常有人抱怨,在國內旅遊,不論是去哪個城市,紀念品店裏總是清一色的抖音網紅款樂器、雷同的鑰匙掛件、少數民族風挎包……瞬間讓人沒了購買的慾望。面對這樣的市場,黃城想要“做些事情”,開發出時尚又融入恩施傳統文化的文創產品。

公司選擇從造型誇張、色彩豔麗的非物質文化遺產恩施儺戲入手。

“恩施區別於其他地方的風俗和產品很多,但是傳統審美觀念和傳統制作工藝已經不能很好適應現代人的需求。恩施儺戲很出名,還被列入國家級非物質文化遺產名錄,但是傳統的儺戲面具多為白楊木雕刻,造型上常以誇張的手法突出其個性,看着猙獰可怖,遊客多數僅僅止於觀賞。要讓遊客花錢購買面具難度比較大。”

改良不是瞎改,儺戲面具的精髓部分一定要保留下來。設計師們買回各式各樣的儺戲面具,到土家儺戲大師、儺戲面具製作傳承人汪儒斌的店鋪參觀、請教。設計時,通過對其行當生、旦、淨、醜進行相對創新與再造,經過數十次修改,公司終於將儺戲四種形象設計完成。改良後的儺戲面具形象被用於帆布包、煙灰缸、保温杯、書籤等數十種產品的圖案設計,受到消費者的廣泛好評。

“打花鋪”部分產品。(資料圖片)

“打花鋪”部分產品。(資料圖片)

不僅僅是儺戲面具,土家阿哥“恩恩”、土家幺妹兒“施施”、土家族守護神白虎“利巴”、土家族傳統手工織錦“恩施西蘭卡普”等許多特色文創IP被打花鋪設計、註冊。截至目前,打花鋪品牌已設計完成300多個文創IP,60多種產品已在打花鋪店鋪或官方商城上架。

突破自我再出發

雖然這些產品讓許多熱愛恩施文化的人“叫好一片”,但黃城表示目前“壓力山大”。

有人對產品提出質疑,比如西蘭卡普就是需要針線工藝,否則就不是。黃城表示,恩施文化深厚,民間習俗三天三夜都説不完,打花鋪也會在目前豐富的產品基礎上,去展現更有深度的恩施。他認為,傳承就要有創新,在傳承傳統文化精髓的同時進行適度改良,才能一代一代傳承下去併發揚光大。

“圓溜溜的外形,金黃色的皮膚,頭上頂着幾片翠綠的葉子當頭發,表情倔強卻又憨態可掬,很像山裏人性格。”前段時間,恩施代表性特產高山土豆文創IP“山豆豆”獲得廣大網友追捧,打花鋪“山豆豆”系列農產品薯條、土豆泥、薯片等產品也跟着熱銷。

合全公司之力,花費大半年打造的網紅農產品文創IP得到市場認可,黃城更加堅定了繼續進行文創的決心。

8月,由公司獨立設計的茶葉包裝IP“東南第一功”獲得2020年中國“包裝之星”獎銅獎,並獲得推薦參加2020年“世界之星”包裝獎的參賽資格。自己設計的產品得到專業機構的認可,這對在不斷摸索前進中的一心文化所有員工是莫大的鼓勵。

但黃城不只滿足於此,“移動網絡十分發達的現在,產品宣傳形態不能再拘泥於簡單的單一品牌設計、宣傳。我們不僅要根據恩施人文地理特徵和優勢進行特色旅遊產品開發,更要注重跨界合作,形成流量互補,挖掘IP更多可能性,不斷完善更新IP文化的時代內容。”

第一首跨界MV,黃城選擇了與恩施本土説唱團體合作:“創作的歌曲非常時尚富有節奏感,《行適彎噠》歌詞富有民族特色,通過恩施方言和説唱的形式進行演繹,很好地契合了打花鋪品牌。”

説唱團隊主創呂金龍表示,團隊一直想要創作一首有恩施元素的説唱音樂。這一次的合作就是一次時尚和傳統文化的碰撞,碰撞的結果讓許多年輕人知道:“哦,恩施文化還能這麼玩。”

“歌詞朗朗上口,恩施方言好聽,一首歌可以大致瞭解恩施好玩的、好吃的、好看的,真的是‘行適彎噠’。”對於網友的評價,團隊很開心。

“我希望能讓土家文化以越來越時尚的面貌,讓更多人特別是年輕人愛上恩施傳統文化。”黃城説。

責任編輯:丁瓊